Screening: Antworten qualifizieren

Screening bestimmt, ob die Antworten eines Befragten Ihren Studienanforderungen entsprechen. In den Verteilungseinstellungen erscheint diese Fähigkeit als Screening-Bedingungen. Ein Befragter, der nicht qualifiziert ist, wird beendet, zählt nicht als gültiger Abschluss und wird nicht berechnet.

Nutzen Sie die Verteilungsreichweite, wenn Profildaten wie Geschlecht, Alter oder Stadt darüber entscheiden sollen, wer eine Einladung erhält. Nutzen Sie Screening, wenn tatsächliche Antworten darüber entscheiden sollen, ob eine Antwort qualifiziert.

Aktueller Umfang

Screening-, Quoten- und Tracking-Einstellungen gelten derzeit für die standardmäßige Umfrage-Panel-Verteilung. KI-Interview-Stichproben unterstützen diese erweiterten Einstellungen noch nicht.

Verteilungsreichweite versus Screening

Zum Beispiel, um „Personen im Alter von 22–35, die im letzten Monat Kaffee gekauft haben“ zu rekrutieren:

1. Alter 22–35 in der Verteilungsreichweite auswählen;
2. Einen benutzerdefinierten Screener hinzufügen: „Haben Sie im letzten Monat Kaffee gekauft?“;
3. „Ja“ als gültige Antwort festlegen.

Panel-Attribute werden nicht mehr als separate Screening-Quelle angezeigt. Das verhindert, dass dasselbe Targeting-Attribut zweimal konfiguriert und bepreist wird.

Zwei Screening-Quellen

Umfragefragen

Wählen Sie eine vorhandene Frage und definieren Sie gültige Antworten passend zu ihrem Typ. Das funktioniert, wenn:

• die Hauptumfrage bereits nach Eignung, Nutzung oder Kaufverhalten fragt;
• Sie nicht möchten, dass Befragte dieselbe Frage zweimal beantworten;
• Sie Bewertungen, Daten, Matrizen oder offenen Text zur Bestimmung der Gültigkeit benötigen.

Die Frage bleibt im normalen Umfragefluss. Die übermittelte Antwort wird gegen die Regel geprüft.

Benutzerdefinierte Screener-Fragen

Ein benutzerdefinierter Screener ist unabhängig von der Hauptumfrage und erscheint vor ihr. Sie können derzeit erstellen:

• Einfachauswahl;
• Mehrfachauswahl;
• Skala;
• Zahl;
• Texteingabe.

Diese Fragen sind Pflicht. Ein klares Scheitern führt den Befragten direkt zum „nicht qualifiziert“-Ende, statt ihn die Hauptumfrage ausfüllen zu lassen. Der Server validiert die Regeln bei der Übermittlung erneut als Sicherheitsnetz.

Nutzen Sie benutzerdefinierte Screener für Anforderungen, die nicht bereits in der Umfrage enthalten sind, etwa aktuelle Kategoriekäufe, aktuelle Markennutzung oder Nutzungshäufigkeit.

Von jedem Fragetyp unterstützte Regeln

Bereiche sind inklusiv. „Zwischen 18 und 35“ schließt zum Beispiel sowohl 18 als auch 35 ein.

So konfigurieren Sie Screening

1. Die Umfrage veröffentlichen und die Panel-Verteilung öffnen;
2. Screening-Bedingungen aufklappen und Bedingung hinzufügen wählen;
3. Umfragefrage oder Benutzerdefinierte Screener-Frage auswählen;
4. Die passende Regel wählen und gültige Optionen, Stichwörter oder einen Bereich eingeben;
5. Weitere Bedingungen hinzufügen und jeden UND / ODER-Verknüpfer prüfen;
6. Die erzeugte Vorschau „Eine gültige Antwort muss erfüllen“ lesen;
7. Das aktualisierte Angebot prüfen und die Verteilung einreichen.

Eine unvollständige Regel blockiert die Zahlung. Wenn eine spätere Umfrageversion eine referenzierte Frage entfernt, reparieren Sie die Bedingung, bevor Sie erneut starten.

Bedingungen mit UND / ODER kombinieren

Jedes benachbarte Bedingungspaar hat einen klickbaren Verknüpfer:

• UND verlangt, dass beide Seiten bestehen;
• ODER macht benachbarte Regeln zu einer Any-Match-Gruppe;
• aufeinanderfolgende ODER-Verknüpfer bilden eine Gruppe, während getrennte Gruppen und normale Regeln per UND verbunden werden.

Für „verwendet Marke A oder B, und die Zufriedenheit beträgt mindestens 7“:

Brand = A
  OR
Brand = B
  AND
Satisfaction >= 7

Das Ergebnis ist:

(Brand = A OR Brand = B) AND Satisfaction >= 7

Prüfen Sie nach dem Ändern eines Verknüpfers die natürlichsprachliche Vorschau.

Auswirkungen auf Erhebung und Preis

Befragte, die das Screening nicht bestehen:

• erscheinen nicht als gültige Antworten;
• verbrauchen nicht die Zielanzahl an Abschlüssen;
• verursachen keine Gebühr für gültige Stichproben.

Nur Antworten, die das Screening bestehen, die Hauptumfrage abschließen und die Qualitätsprüfung bestehen, werden als gültige Abschlüsse abgerechnet.

Das System wandelt die Regeln in eine geschätzte Inzidenzrate um. Eine niedrigere Inzidenz bedeutet, dass mehr Einladungen nötig sind, um dieselbe Anzahl qualifizierter Abschlüsse zu erhalten, sodass die Screening-Gebühr pro Abschluss steigt.

Das Angebot aktualisiert sich, wenn Sie Regeln, gültige Werte, UND/ODER-Verknüpfer, Zielanzahl oder Quoten ändern. Informationen zu den aktuellen Inzidenz-Stufen finden Sie unter So wird der Preis berechnet.

Screening zusammen mit Quoten nutzen

Screening bestimmt, wer qualifiziert; Quoten bestimmen, wie viele qualifizierte Personen in jeder Kategorie benötigt werden.

Wenn eine Auswahlfrage für beides verwendet wird, verengen sich die Quoten-Kandidaten automatisch auf Optionen, die das Screening noch bestehen können. Eine gute Reihenfolge ist:

1. Die Verteilungsreichweite festlegen;
2. Screening konfigurieren;
3. Quoten konfigurieren.

Das reduziert Widersprüche wie die Zuweisung einer Quote zu einer Kategorie, die das Screening bereits ausschließt.

FAQ

Kann ich die Verteilungsreichweite ohne Screening nutzen?

Ja. Wenn Panel-Attribute ausreichen, ist das direkte Targeting schneller und vermeidet zusätzliche Screener-Fragen.

Sind benutzerdefinierte Screener-Antworten Hauptforschungsdaten?

Sie sind für die Eignung zur Laufzeit gedacht. Wenn eine Variable später analysiert werden soll, behalten Sie die entsprechende Frage zusätzlich in der Hauptumfrage.

Verbessern mehr Bedingungen immer die Genauigkeit?

Nein. Mehr Bedingungen senken die Inzidenz in der Regel, verlangsamen die Erhebung und können den Preis erhöhen. Behalten Sie nur Bedingungen, die die Eignung wirklich bestimmen; nutzen Sie für Variablen, die das nicht tun, Quoten oder Analysen.

Andere in der Branche übliche Bezeichnungen

In diesem Leitfaden ist Screening die Fähigkeit und ein Screener die Frage oder kurze Umfrage, mit der Befragte qualifiziert werden. Inzidenzrate (IR) ist der geschätzte Anteil der Zielgruppe, der qualifiziert ist.

Verwandt, aber nicht gleichbedeutend

Aufmerksamkeits-Checks, Fangfragen, Bogus-Items, Red-Herring-Fragen und Instructional Manipulation Checks (IMCs) testen Antwortqualität oder Aufmerksamkeit. Skip-Logik, Verzweigung und vorzeitige Beendigung sind Umsetzungsmechanismen. Sie können die Qualitätskontrolle unterstützen, sind aber nicht dasselbe wie Eignungs-Screening.